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2020-05-22 浏览量:643 点赞:545 收藏:411

《打造爆红影音》是来自 YouTube 的文化趋势长的第一手观察,告诉我们网路影音如何崛起,变成席捲全球的文化力量。

如果你今天想看个短短的影片放鬆一下,可能就会点进 YouTube;或者是你早就已经有固定追蹤的 YouTuber,都代表 YouTube 佔据了我们休息娱乐生活的很大一部分。

不过,这和刚创立的时候真的差非常多,而且可能有些人不知道,YouTube 在 2005 年第一次推出的时候其实是一个约会交友的网站。

约会交友网站变全球最大影音库!YouYube 怎幺做到的?


当初,YouTube 的三位共同创办人只预设这是一个分享影片的网站,但实际上应该要怎幺应用,他们也不太清楚。他们认为最明确的选项,就是约会交友,可以让使用者在平台上拍自我介绍影片。

最一开始,他们把 YouTube 设计给单身人士上传影片,让他们自我介绍和描述理想伴侣的条件后,YouTube 就会随机挑选影片给这些人。那个时候还为了吸引用户,只要你是女性,愿意上传自己的影片到 YouTube 上,就会得到 20 美元的奖励。

结果,成立的整整五天,都没有半个用户注册,导致这个方案需要中止。后来,他们重新思考 YouTube 的定位,去思考「大家都怎幺用 YouTube」,才发现大家最喜欢用 YouTube 来分享朋友和宠物的影片、网路趣闻,而不是一开始预设的约会交友。

团队也开始对网站做了一些改造,加入「相关影片」的功能,让观赏次数可以增加,还让 YouTube 播放器可以内嵌到使用者自己的网站,而这些新功能也终于发挥功效,让 YouTube 的网站流量开始成长。

随着上传影片的速度增加,爆红影片出现的频率也提高,当时,YouTube 就成为成长非常快的网站之一。

新时代下的 YouTube文化:改变娱乐定义、专精小众内容

这本书的内容大致上可以分成两个面向。第一,是 YouTube 这个平台本身在面对影音的趋势改变,所抱持的态度,和做了哪些技术上的调整。第二,是不同时代下的影音文化,在娱乐、价值观方面,对个人和世界造成什幺影响。

在以前,电视节目就代表了「娱乐」,是为了追求广大群众的共鸣而设计。但 YouTube 不一样,创作者不用刻意迎合所谓的「大众」,或者该说,在 YouTube 的世界里,「大众」的角色已经逐渐被淡化,取而代之的是「小众」,专精的内容能找到支持力更强的观众。

像是在 1990 年代,有谁想像得到电玩,现在有那幺多人热衷,出现了各种电竞实况主。遇到像 LOL 的世界準决赛这种「大型赛事」,有多少人看着电视转播、或现场直播串流的节目,陷入疯狂。

另外,在 YouTube 上,除了分享兴趣、知识,少数族群的观点和心声也能被听见,像是婚姻平权、种族正义、性别身份认同、LGBT 等等议题,就算比较难打进主流的大众传播媒体,也可以影响主流观点。这些都说明了 YouTube 已经改变娱乐的定义。

(首图来源:Flickr )Tagged 读书日记, YouTube, 影音, 打造爆红影音, 影片 youtube影片网站娱乐影音约会交友

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