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2020-06-16 浏览量:663 点赞:744 收藏:142
仅赔100万 少收14亿 白云山惨胜加多宝
仅赔100万 少收14亿 白云山惨胜加多宝
仅赔100万 少收14亿 白云山惨胜加多宝
仅赔100万 少收14亿 白云山惨胜加多宝
近日两家的广告纠纷终于也有了个结果,法院颁令「加多宝」一方赔偿100 万元。从2010年开始,两家就因为红罐王老吉的问题,打了数十场官司。主打洗髮水的霸王集团推出过「霸王凉茶」,但仅坚持三年便停产了。

「怕上火,喝王老吉」,这句广告语曾经席捲内地,但凉茶品牌「王老吉」及「加多宝」打了多年官司,「火」却一直未熄。这两家企业从商标之争、「红罐包装」之争,再到广告之争斗得难分难解,互相诉指对方侵权。

近日两家长达数年之久的广告纠纷终于也有了个结果,最高人民法院作出终极裁决,颁令「加多宝」向「王老吉」所属的白云山(港股:0874;A 股:600332)(集团去年从母公司广药集团收购「王老吉」)及王老吉大健康公司赔偿100万元(人民币,下同),金额远比早前裁定的14.41亿元为少。(

「加多宝」资不抵债

长年累月的官司打下来,「加多宝」的业绩并不好看,已经退市的中弘股份曾经在2018 年8月披露过「加多宝」的财报情况,2015年、2016年及2017年连续三年「加多宝」的业绩分别为-1.89 亿元、14.8 亿元及-5.83 亿元。

就营业收入来看,2015 年加多宝主营收入为100.4 亿元,2016 年收入仅为106.3 亿元,增速只有5.8%。另外,2017 年「加多宝」净资产-3.45 亿元,已是资不抵债。虽然「加多宝」随后表示,这一资料与事实严重不符,但一定程度上曝露了「加多宝」面临困境。

而「王老吉」去年已被白云山收购,昨日股价并无太大波动,白云山在港股收市报30.7港元, 升0.66%;A 股市场收市报37.07 元,升0.95%。

两家恩恩怨怨还要从30 年前说起, 当年「加多宝」创办人陈鸿道与香港的「王老吉」凉茶谈授权,开始使用「王老吉」的秘方及商标贩售凉茶;但当时「王老吉」商标生产药品已被白云山的母公司广药集团注册,陈鸿道便与广药集团合作,拿到「王老吉」的商标使用权生产凉茶,后来陈鸿道靠着品牌营销的策略,一路将「王老吉」的名气推到了顶峰,「红罐王老吉」成了内地销量第一的饮料品牌。这让陈鸿道看到巨大的商机,于是便一边补充品牌的租赁协议,一边在内地扩厂。

年销50亿元劲过可乐

到了2007年,「王老吉」凉茶的销量一年便达到了50亿元(约57.33亿澳门元),在销量上超过了可口可乐,而其品牌商「加多宝」亦成了当时内地饮料的龙头。这样的成绩,让原本拥有「王老吉」品牌的广药集团后悔不已,于是从2010年开始,广药集团就因为「红罐王老吉」的问题,跟「加多宝」打了数十场官司。

因这些官司,揭发了「加多宝」的创办人陈鸿道行贿广药高层。原来当年为了能够低价获得「王老吉」的商标使用权,陈鸿道对当时的广药高层进行金钱贿赂,最后那名高层被捕入狱,而陈鸿道则逃回香港。

一审加多宝要赔14亿

由这一行贿案带来的更重要问题是「王老吉」商标的贱租争议,由于补充协议中租用商标的价格过低,在2010年原协议结束后,广药集团便开始通过各个管道申请,要求裁决「加多宝」的补充协议无效。

2012 年裁决,「加多宝」在2010 年之后再使用「王老吉」商标的行为被视为侵权。2014年广药集团再向广东省高院提起民事诉讼,要求判令「加多宝」赔偿侵犯商标权的经济损失共计10 亿元,此后又将赔偿增加至29 亿元。

根据一审判决,「加多宝」方面共需赔偿14.4亿元,惟双方均不服裁决,上诉至最高人民法院,最终法院颁令「加多宝」一方只赔偿100万元。

王老吉加多宝大战拖累 凉茶业陷一潭死水

这些年「加多宝」及「王老吉」拳来脚往,双方之间除了官司,还大打过价格战,不断推出「买三赠一」、「买四赠一」等活动,整个行业无辜受殃。曾有业者哭诉,「王老吉」与「加多宝」之间的价格战打下来,凉茶行业进入微利或无利的边缘。

事实上,现时凉茶销量已经达不到过去的几何增长。资料显示,2009至2012年之间凉茶市场保持了16%至18%的高速增长,而2015年上半年凉茶市场的增速为零。2016年以后,同仁堂凉茶偃旗息鼓、加多宝裁员停产,整个行业如一潭死水。

看回过往凉茶业历史,进场的「玩家」络绎不绝,就连主打洗髮水的霸王集团亦推出过「霸王凉茶」,并聘请甄子丹代言。第一年实现销售仅得1.67亿元,随后「霸王凉茶」的发展更急转直下, 2013 年便停产了。

行业衰退期下,倒下的凉茶并不止霸王一家,有业内人士曾痛心地表示,如果「王老吉」与「加多宝」争斗不休,继续使用过多的媒体资源与资本在内耗,损害凉茶业的形象,透支消费者对凉茶品类的好感,消耗品牌影响力,对凉茶行业有害无利。


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